市民在大悦城内徜徉。

记者体验VR项目《兵马俑奇妙夜》。

千年古都，常来长安。

西安，作为一座举世闻名的文化古城，是众多游客的旅游目的地。近年来，我市大力发展文化产业，以“文旅+科技”助力新场景新演艺升级，打造文旅产业新的增长点；以精品力作讲好西安故事，用优秀文创产品传播西安声音；在“短剧之都”的赛道上，继续昂首向前；在大型营业性演出活动中推出“情满长安”系列暖心服务保障活动；以人性化、沉浸式的旅游体验雕琢出西安温暖的城市品牌。

8月22日，中共西安市委宣传部组织中央、省级和市级媒体记者走进西影集团、西安演艺集团等企业，并探访大唐不夜城、大悦城等知名地标，深切感受科技赋能与跨界融合浪潮下西安文旅产业不断涌现出的消费新业态、新场景。

微短剧产业转型

证明“流量与品质并存”的可行性

2024年，我国微短剧市场规模达505亿元，首次超过全年电影票房。全国每100部微短剧就有60部诞生于西安，西安也因此有了“短剧之都”的称号。目前，西安有600余家微短剧公司，无论是作品承制数量还是爆款产出量，均位居全国首位。

面对着诸多挑战，西安微短剧也从早期的粗犷型发展加速向精品化转型。据了解，近两年西安涌现多部代表性精品短剧，《老盔有了新主人》成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划、荣获戛纳电影电视节唯一中国评优的微短剧案例；《人活一口气》获评“陕西省十大优秀微短剧”；《鉴心》荣获陕西省第十七届精神文明建设“五个一工程”奖项优秀作品奖、第十七届陕西电视金鹰奖；《凤凰鸣天》登陆北美市场斩获播放前三名的好成绩，验证了海外市场潜力。

西安市数字内容产业研究院秘书长李博指出，通过深入现实生活、结合相关领域，我市微短剧内容实现了提质升级。在题材方面，西安积极推动微短剧从早期“爽剧”主导、依赖反转的形态，向温情、亲情、正能量主题转型。国家政策也持续引导行业走向精品化，鼓励乡村振兴、非遗传承、反诈宣传等主题创作，并通过“跟着微短剧去旅行”创作计划、奖励补贴政策和电视播出渠道，扩大优秀作品传播，如竖屏秦腔剧《火焰驹之烈焰不灭》由梅花奖得主侯红琴领衔，在CCTV-6热播，产生了很大反响。

为了持续推进发展微短剧产业，近年来，省市也都推出了相关政策。去年，陕西省广播电视局发布《关于支持微短剧产业发展的若干措施》，设立陕西微短剧产业扶持资金，围绕微短剧产业发展链条并突出重点环节给予扶持，计划两年内推出200部以上在国内主要网络视听平台播出的精品微短剧，培育15家以上微短剧行业领军企业。在内容产出方面，西安注重经济效益与内容质量并行，政府通过设立专项基金，支持企业在出品环节抢占话语权。科技层面，西安积极引入AI技术，与西安交通大学等高校及政府引导的投管机构展开合作，吸引AI短剧企业入驻基地，推动科技全面赋能微短剧行业。

另外，西安积极探索“微短剧+文旅”模式。西影《长乐长歌》首度呈现宝鸡“长乐塬抗战工业遗址”，《唐探之盛世少年》将胡旋舞、坊市风貌等盛唐元素融入探案剧情；《南辕北辙的我们》更以西安城墙、大唐不夜城等20余处实景拍摄，带动剧集取景地旅游热度上涨30%。据西咸新区统计，丝路欢乐世界拍摄基地年接待剧组超200个，直接拉动周边文旅消费近亿元。2024年作为西安微短剧产业的关键转折点，十里沣河影视基地引入3000万版权基金，推动企业从“承制代工”转向联合出品。李博透露，目前西安微短剧产业也在积极推进短剧出海，并进行了接地气的内容改造，从“短剧之都”到“精品高地”，西安微短剧产业正在完成一场深刻的质变升级——既保留月产百部的工业化效率，又以各大获奖作品为标杆，证明“流量与品质并存”的可行性。千年古都正在数字时代中，书写新的文化生产范式。

票根经济添彩   

进一步延伸文旅消费链条

近几个月，几乎每个周末的晚上，西安奥体中心都人潮涌动，荧光棒汇聚成星海，歌声、欢呼声响彻夜空。演艺市场的火爆，折射出背后巨大的市场需求，助推着西安旅游经济迈入一个活力四射、动能强劲的新纪元。

为紧抓“演唱会经济”发展机遇，推动文旅消费升级与城市形象传播，西安印发了《2025年西安市大型营业性演出活动“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》。该方案以“情满长安西安站，感谢有你”为主题，通过六大板块18项创新举措，构建“文旅商体展”联动服务链条，打造“跟着演出去旅行”特色品牌，实现城市与观众“双向奔赴”，助力城市形象、文旅产业和经济发展多方共赢。相关部门趁势而为：6月起，西安市商务局联合市文旅局、市体育局推出以“一票游长安·碰享‘西’悦购”为主题的“票根经济”促消费活动，串联住宿、餐饮、文旅等多重消费场景，为市民和游客奉上诚意满满的“票根大礼包”，进一步延伸消费链条。

作为参与此次“情满长安”系列活动的陕菜文化企业，“长安大牌档”15家门店全力配合，除了为歌迷准备好饕餮美食，延长营业时间、赠送定制福利。歌迷凭西安站演唱会购票记录还可领取免费三秦套餐或全单九折福利，针对每场演唱会，上架歌迷专属八折福利套餐，并随每份套餐赠出专属定制福利，其中包含定制票根、票夹、贴纸、手提袋等。

长安大牌档运营负责人李娜告诉记者：“截至目前，长安大牌档的15家门店，已累计接待参与‘情满长安’服务保障活动的歌迷超2万人次；歌迷专属套餐累计销售7995份，并免费赠出定制周边2.4万余套；‘三秦套餐’累计赠出7768份，全部歌迷福利活动累计带动实际销售286.01万元。”

李娜说起让自己印象最深的一次：“最让我难忘的是陈楚生演唱会那天。按照前几场的经验，我们提前备了500份‘三秦套餐’和1000套周边，结果活动一开始，就吸引来了大批的歌迷，才一上午，夜夜未央店准备的库存就全部赠送完毕。面对依然络绎不绝前来兑换福利的歌迷，前厅的服务员们耐心安抚，为歌迷送上小吃、茶水，以及定制的西安特色肉夹馍造型团扇。凉菜房装凉皮的员工，往日一天只需装100碗凉皮，活动当天足足装了500碗，翻了5倍，却依旧供不应求，最终通过其他店面的全力配合，陈楚生场次长安大牌档全店累计赠出3836份‘三秦套餐’。”

李娜坦言：“作为一家根植于西安、致力于传承与发扬陕菜文化的企业，我们深感荣幸能参与到这次活动中，为来自全国各地的歌迷朋友们提供我们力所能及的服务和一份来自古都的温暖。每当听到外地歌迷用各种口音说出‘西安真好，你们真好，这肉夹馍真香’，我们就深感自豪。我们端出去的不仅仅是一碗凉皮、一个肉夹馍，更是西安人的实在和热情。我们始终秉持一个初心：就是希望通过我们的美食和服务，让更多的年轻人看到西安、了解西安，将灿烂的陕西历史文化和独具风味的陕菜文化传扬出去。欢迎全国各地的朋友友们来西安做客。”

虚拟现实电影     

西影集团先行先试走在科技前沿

虚拟现实电影，也就是XR电影，即融合VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和MR（混合现实）技术的影视新形态。通俗一点，就是观众戴上“特定眼镜”（或称为“头显”），在虚拟现实影厅中真正“走进”影片世界，成为影片主体之一。但在技术层面上，虚拟现实并非新兴概念，其经历了数十年的技术探索，已从实验室走向大众市场，深度融入游戏、教育、医疗、文旅等多个领域。目前，市场热度比较高的基本是VR大空间项目，且多布局在热门旅游打卡地，介于虚拟电影和文旅沉浸式项目之间。以西安为例，就有《巴黎圣母院》《帝国密码-秦始皇陵》《苍龙诀》等多个VR体验产品。

作为西部电影的摇篮，西影在开发虚拟现实电影方面，有着无可比拟的优势。在2024年9月第十一届丝绸之路国际电影节期间，《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》正式发布，西安XR电影产业基地落户西影。一年多来，西影集团积极先行先试，整合导演、编剧、艺术创作、开发制作、软硬件技术研发等十余个专业团队，系统构建覆盖虚拟现实电影全产业链的生态体系。目前，西安XR电影产业基地已配备动作捕捉、高精度扫描阵列、AI三维建模、渲染算力服务等先进硬件设施，同步搭建AI辅助剧本创作、技术共享开发、数字资产数据库等软件平台，并与多所高校、科研机构联合构建XR产教融合体，形成覆盖内容策划、开发制作、技术研发、展演体验、设备展销及教育研学的完整产业生态。同时为推动XR产业生态繁荣，2025年3月西安市XR产业发展基金成立，这也是国内首支XR电影专项基金。

虚拟现实行业一直面临硬件与场地难题：传统头显佩戴不舒适、易引发晕动症，限制影片时长与沉浸式交互体验；大场景应用也多局限于年轻游戏玩家群体和文旅场景。

“虚拟现实电影产业对技术支撑要求极高，且内容、技术、硬件三者紧密关联，唯有进行全产业生态体系布局，才能实现各环节深度融合、协同发展，最终推动市场规模化普及。”据西影集团XR电影产业发展负责人王季萱介绍，他们目前正在研发专用头显，首次把虚拟现实电影带入8K时代。其以180克的超轻重量、双目8K分辨率与超宽视场角，解决了头显设备笨重、易引发眩晕的痛点。配套的“西影无界专用座椅”则通过智能姿态交互技术，精准识别观众动作并实时反馈，适配战争、飞行、探险等多元场景。每个动作、每种情绪都与虚拟世界深度共鸣，让身临其境成为触手可及的感官现实。

目前，上述硬件设备样机已经下线，即将进入量产阶段。最为重要的一点是，“坐观式”虚拟现实电影这一新形态，是西影对观影体验的重新定义。王季萱介绍说，“坐观式”虚拟现实电影不仅能进驻现有影院，还能进入家庭、商场、文旅景区，甚至是无人驾驶汽车，彻底打破传统影院的空间局限。

记者在现场体验了一下“坐观式”虚拟电影，与之前体验过的VR文旅项目不同，显然更为清晰。王季萱表示，虽然项目目前正在测试阶段，但团队对未来很有信心。虚拟现实影厅可以实现“同场不同片”的分区式沉浸体验，且支持从单人体验到百人大型影厅的快速落地，营业时间不间断放映，用户随到随看，不会有太长的等待时间。初步计划是，西影或以自有园区为场景试点，形成可复制的商业模型，随后将成熟的设备、内容及运营模式向行业其他影院、平台推广，拓展B端合作市场，逐渐实现全国化布局。而内容方面，目前，《梦回延安》《龟兹乐舞》《石峁鹰熊》等多部虚拟现实电影正在全面推进中，首批作品将于今年与观众见面，分别聚焦红色精神谱系、展现丝路文明，探源华夏起源等主题，开启沉浸式叙事新体验。

推动文艺繁荣发展   

西安演艺集团的“蝶变”之路

衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。作为西安文化产业的龙头企业之一的西安演艺集团成立后，秉持“抓精品、抓经营、出人才、出效益”的思路，创作出一大批反映新时代变迁和人民奋斗的好作品，涌现出众多斩获大奖的精品力作。十多年来，西安演艺集团已累计推出精品剧目70余部，其中具有代表性的作品有话剧《麻醉师》《柳青》《路遥》《长安第二碗》、舞剧《传丝公主》《门》、儿童剧《二十四个奶奶》《遇见星海》、杂技剧《第三战队》《如梦长安》、豫剧《秦豫情》《向北向北》、秦腔《昭君行》《无字碑》《李白长安行》《陕北往事》等，先后荣获国家级荣誉奖项62项，省、市级奖项180余项。

在西安演艺集团展厅内，西安演艺集团副总经理任雪迎向中央、省级和市级媒体记者详细介绍了旗下多家院团的精品剧目、发展历史以及代表人物。2025年以来，集团新创剧目16部，如历史剧《还我河山》《长安的荔枝》等，不仅引起业内高度关注，还开展了大规模全国巡演，反响热烈。其中，秦腔《无字碑》入选第19届戏剧节参演剧目，豫剧《秦豫情》入选第19届中国戏剧节展演剧目；话剧《延水遥》入选中宣部、文化和旅游部联合主办的“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演；西安歌舞剧院舞蹈作品《观》进入第十八届文华奖终评。各院团在弘扬主旋律的同时，积极打造市场化剧目，实现社会效益与经济效益的统一。儿童剧《我们是秦俑》、话剧《长安的荔枝》等作品在全国巡演，深受欢迎。截至八月，集团已举办惠民演出3000余场，线上线下累计惠及观众42万余人次。”

任雪迎表示，“在人才建设方面，西安演艺集团充分发挥‘人才蓄水池’功能。西安市文艺发展研究院今年已向院团输送44名专业人才。集团还与西安市艺术学校合作，开展秦腔后备人才培养计划，目前已招收两批学员进入系统培训。同时，集团少儿艺术培训板块规模持续扩大，第19个校区已正式运营，累计培训学员超过两万人次。”

记者采访当日，看到了西安演艺集团秦腔青年实验剧团（以下简称“西演·青年团”）带来的戏曲荟萃《大美秦腔》，小演员们虽然年轻，但一招一式颇有韵味，而这家最年轻的秦腔院团从某种意义上来说，见证了西演的人才培养之路。2017年，在各级主管领导的关怀和支持下，西安演艺集团招收了一百多名“00后”学员，联合西安市艺术学校成立“秦腔委培班”，“一站式”培养专门人才。学校管吃管住，还减免学费，只为了秦腔事业培养生力军。西演·青年团团长何红星介绍说：“目前已有117名学员完成六年的系统学习。他们在多位艺术名家的指导下接受了传统秦腔表演训练，并顺利完成学业。这批学员普遍年龄19～22岁。目前，这批青年演员已成为西安秦腔传承与发展的重要骨干。去年及今年，在市委宣传部的大力支持下，我们持续推进人才计划，每年计划培养55名新学员，第二批、第三批艺术班正在推进中，将持续为秦腔事业的未来发展持续输送专业人才。”

科技+文旅+文创    

在大唐不夜城感受“兵马俑奇妙夜”

作为西安文化地标之一的大唐不夜城，位于西安市大雁塔脚下，南北总长2100米，东西宽500米。夜晚的大唐不夜城，灯火璀璨、游人如织。在大唐不夜城行走，一步一景，处处有故事。如今有了科技的赋能，文化也变得更有味道起来。

“雁塔流光”大唐不夜城沉浸式AR秀，让千年古塔在数字光影中焕发新彩；影视IP衍生的《唐朝诡事录・西行》沉浸式体验项目，让市民游客真正梦回唐朝。而在此次采访互动中，中央、省级和市级媒体记者还在大唐不夜城体验VR项目《兵马俑奇妙夜》。《兵马俑奇妙夜》基于秦始皇帝陵博物院馆藏的国家级文物以及文博IP“壹秦”打造而成，精彩还原一号坑和二号坑的恢弘场景，复活将军俑、跪射俑、骑兵俑三大镇馆之宝，是以妙趣横生的故事落地线下文旅场景的全新探索。坐在座椅上，仿佛骑在马上，观众可通过微观视角“来到”兵马俑遗址现场，参与夜间馆内臻品复活后带来的宏大场景和细节，了解大秦时代的重要历史文化。随着剧情发展同步感受全自由度骑乘平台支持和仿生交互单元带来的骑马奔腾等奇妙体验，再辅以风感、嗅感和水感，创造出多感官沉浸式体验的新高度。该项目通过对XR技术的灵活应用和线下线上交互融合的形式，实现了从静态文物鉴赏到文化动态传播的迭代升级。这种全新的古今交融、时空对话的体验方式，让观众得以跨越时间和空间的限制，在轻松愉悦的氛围中“触摸”文物、探究历史。有记者坦言，这种体验不仅让兵马俑“活”了起来，更激发了人们对历史文化的探索欲望和保护意识，增强了公众对文化遗产的认同感和责任感。

如果说科技为文物赋能，成就了《兵马俑奇妙夜》的美好，那么文创产品则是用文化赋能产品，从而成为外地游客了解西安的一扇窗口。记者采访期间正值白天，不少游客在逛大唐不夜城的文创旗舰店，店中各种文化产品小巧精致，有着深厚的地方本土特色，“不倒翁”系列、“诗仙”系列、“长安的荔枝”系列……都让人爱不释手。工作人员金翰介绍说：“我们的文创产品深度挖掘唐代文化元素与陕西本土传统工艺，如皮影、泥塑等非物质文化遗产，并结合大唐不夜城自主孵化的知名网红IP，包括‘不倒翁’和‘盛唐密盒’等，开发出丰富多元、形式多样的文创衍生品。目前，在我们的文创集合店内，已成功汇聚超过1000款文创商品，其中既包括我们自主研发设计的文创产品，也整合了西安市内多家优质合作单位的代表性作品。”

金翰表示，“文创产品不仅是对传统文化的一种现代表达，更是推动文化传播与体验的重要载体。通过创意转化与产品化运作让陕西特色文化以更亲切、更鲜活的方式走进大众生活，增强了文化认同与情感共鸣。随着入境旅游市场的持续升温，我们店于今年8月正式获得离境退税资质，可为境外游客提供快捷、规范的退税服务。这一举措不仅提升了购物体验，更让来自世界各地的游客能够通过文创商品，深入感知中国文化与陕西地域文化的独特魅力。”

首发经济发力   

带动“文旅流量”转化为“经济增量”

文化产业的发展，从来不是单一的，更要和商业、餐饮、演艺、旅游等业态跨界融合，带动更多的“文旅流量”转化为“经济增量”。以曲江新区为例，背靠不可复制的优势历史文化资源，立足集潮流、科技、娱乐为一体的诸多知名商业综合体，凭借政策创新和服务优化，曲江新区从2025年开始聚焦“首发经济”，今年上半年，引进ToyzY、福录、Ora Coffee等25家首店，截至6月30日，首店总数突破455家，持续为区域商业注入新鲜血液。

所谓“首发经济”，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。它已成为城市竞争力的新衡量标尺，更是推动消费升级与产业革新的重要抓手。以曲江新区知名地标西安大悦城为例，就先后迎来传递“时装与玩具”碰撞概念的 Toyzy、以古都灵韵为灵感打造定制首饰的福录、主打高品质牛膈膜炙烤的久藏膈膜烧肉入驻。今年下半年，首店入驻热潮仍将延续。西安大悦城将陆续迎来高达基地西北首店、KCOOKING西安首店、WOODBUDDY西北首店。

聚焦“首发经济”，各类首展、首秀等成为“流量密码”。西安大悦城项目负责人屈恒果就介绍，今年暑期档，西安大悦城就举办了十余次首展，打造出现象级潮玩消费盛宴。这其中有奇思妙想嘉年华——喜羊羊与灰太狼20周年快闪西北首展、小马宝莉·万马奔腾魔法庆典主题快闪店西北首站、得力超级文具节西北首站、捏捏面包坊西北首展、西美文创X别闹！潮流文创超级市场全国首站、多美卡限时快闪西北首站、NBA 3X西部大区赛……不同喜好的客群都能找到心仪的主题，在沉浸式体验中尽情享受突破次元壁的快乐。“首发经济”带来的巨大流量，在经济数据上则体现得更加直观。2024年，航海王动画25周年特展全国首展在暑期重磅启幕，开展当日，西安大悦城客流突破10万+，开展期间客流环比提升27.95%，全网话题曝光量超1.2亿次。2025年，西安大悦城娃三岁全国首展创下火爆业绩，开展37天销售额突破1000万。

kcooking概念韩餐店长王龙告诉记者：“概念韩餐选择来西安是因为这座城市具有丰富的历史文化底蕴和良好的城市环境。西安大悦城也为餐厅提供了有力的保障和扶持，因此这里成为了选址目标。我们品牌致力于在线上推广，吸引消费者到店消费，主要面向追求时尚的年轻女性群体。产品注重美观，且融入了增值评论。西安大悦城店作为西安首家店铺，销售情况名列前茅，餐厅毗邻大雁塔，在店里用餐，不仅是美食享受，更是一种文化体验。”

本版稿件记者张静实习生朱嘉怡/文记者王旭东/图