小年夜，西安大唐芙蓉园紫云楼前的水面被灯影烫出一层碎金，2026丙午马年的主题灯组次第亮起。

人群中，来自新疆游客赵杨身着唐风妆造的汉服、举起手机，却迟迟没有按下快门。

“我在等李白。”她笑着说。几分钟后，一位白衣高冠的“李白”从人流中步出，手执酒盏，向她抛出一句：“客从何处来？可会对诗？”赵杨脱口而出：“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”掌声四起。她终于在对诗的氛围中按下了快门。

这不是演出。这是2026年开年以来，西安曲江新区的寻常一夜。

大唐芙蓉园的水面绽开2026丙午马年的第一缕流光。同一时刻，曲江新区商圈交出了一份硬核成绩单：元旦假期销售额1.35亿元，同比增长34%；客流量183.2万人次，同比增长38.7%。

数据是表。里子藏在一组更耐人寻味的数字里：35岁以下游客占比超75%，近半来自外省，逾55%的游客三年内重返曲江。

“一生一次”的打卡式旅行，正被“高频次、重体验、为情绪买单”的生活方式取代。

游客刘彤从深圳来，这是她第三次来西安，前两回是逛景点，这回她专门约了全套妆造，在大唐不夜城拍一张“唐风证件照”。等成片那会儿她说：“三年前来，觉得这里是景点，处处有故事。这次来，觉得自己是故事里的人。”

像她这样的游客不在少数。汉服不再只是游览时的点缀，而成为深度沉浸的“必选项”。曲江新区的街巷间，衣袂翩跹已是寻常风景。

这股热潮正从妆造体验向上游产业蔓延。2月10日，大唐芙蓉园凤鸣九天剧院，2026长安妙人·诗咏归岁首届汉服设计大赛圆满落幕。335件全球投稿、30组决赛作品、20位获奖设计师的作品将从秀场走向景区，从图纸走向订单。这是汉服从“妆造租赁”向“原创设计－供应链－品牌化”升级的关键一跃。当诗灯下的证件照刷屏社交网络，本土设计师的原创纹样也悄然走上衣襟——文化消费的逻辑，正在被重新书写。

游客和景区双向奔赴的故事，在曲江新区越写越密。这片承载着深厚历史底蕴的土地，早已不再将文化束之高阁，游客也从不甘当旁观者。

大唐不夜城，“盛唐密盒”新CP大唐门神“秦琼”“尉迟敬德”惊喜亮相，现场问答妙趣横生，融入年俗吉祥话；《剑器辞》一舞动四方，颇有几分“昔有佳人公孙氏”的劲头；唐食坊里，“唐诗烧”竹签刻着“床前明月光”——诗，被游客“咬”进嘴里。

曲江飞行剧院里，观众坐进5D动感座椅里，升上10米高空，通过20米球幕，感受全感官“飞行”。长安城、大明宫、芙蓉园、曲江池、乐游原次第展现，17位诗人的不朽名篇化作沉浸式视听盛宴，“西市驼队”经过时，檀香味扑鼻……刚刚摘下VR眼镜的江苏游客徐王朦仍难掩兴奋：“我以为只是看个电影，结果真的‘飞’起来了。长安不是‘历史’，是活在当下的。”

科技在这里不再是贴片装饰，正一点点长进骨骼。

今年1月，曲江文旅与智莱特具身智能公司签约，具身智能机器人即将进入城墙、不夜城、芙蓉园，承担讲解、商演、巡检、清扫等七类场景化应用。

在大唐不夜城地屏广场上，智莱特机器人的舞蹈大秀轮番上演，在《醒狮》《快乐崇拜》的铿锵韵律与动感节拍里，瞬间点燃新春欢乐。而宇树机器人，则在贞观之治舞台上用炫酷演绎拜年新姿势。《大花轿》《太极》《勇气大爆发》动作行云流水，让科技与年味在此刻完美相融。

在此之前，西安城墙已引入外骨骼机器人。一位65岁的退休教师戴好设备，漫步城墙。他拍了拍腿：“年轻时候爬城墙，走一半就想歇。今天走完，感觉还能再来一圈。”XR体验《灯境山海》更是将千年灯火与奇幻山海虚实融合，打造出可沉浸可互动、可穿越的科技灯会引领灯会游览新玩法。

芙蓉新天地购物中心焕新升级，“沉浸式数字娱乐综合体”——“NE99数字娱乐星球”启幕。130余个数字娱乐体验项目、10余个沉浸式主题场景空间、行进式全感VR、MR竞技游艺、AI数字人交互——这里不再有“购物中心”与“主题乐园”的分野。消费者是星际探索者，消费是叙事中的一环。

大悦城搬来FARMER BOB全国首展，万象天地摆起“万象吉市”，曲江创意谷开了好几家西北首店。首店、IP、圈层，全在这里交叠。

文旅不再是商业的“引流工具”，而是与商业共同沉淀为复合型城市生态。

同一盘棋上，2026年美团黑珍珠餐厅指南发布，西安五家上榜黑珍珠餐厅，曲江新区独占四家；非遗代表性传承人名单持续扩容，话剧《长安的荔枝》荣登全国话剧榜前十。高端餐饮、精品演艺，看似分属不同象限的业态，在曲江的棋盘上构成了文旅消费的金字塔：底座是流量与热度，塔尖是审美与品位。

年轻人把自己的“古风证件照”发布在社交媒体。外省游客三年里第五次飞来西安，就为看一出新上线的演出……文化不再是故纸堆里的遗产，正在变成这个城市形象的新名片。

2026年初春，一场关于文化、科技与消费的融合，正汹涌澎湃。水面灯火不灭，随着春节假期的到来，故事的人还在赶来。