马年新春，古都西安热力全开！2026年春节，紧扣“西安年·最中国”城市IP，市商务局精心策划130余场“购在中国·悦享长安”新春主题活动，将传统年味与现代消费深度融合，商圈兴旺、人潮鼎沸、惠民暖心，消费市场活力迸发。

春节假期，重点监测的50家商贸流通企业销售额突破14亿元，同比增长5.9%。其中，商品零售额12.8亿元，增长5.1%，餐饮收入1.4亿元，增长13.1%。以消费之“热”，聚城市之“力”，西安经济高质量发展迎来精彩“开门红”。

商圈街区人气“爆棚”

这个春节，西安商圈街区打破传统消费边界，以国潮+场景+体验的创新模式，让市民游客在逛吃玩乐中感受别样年味，人气与业绩双重爆发，成为消费增长核心引擎。

节前，第二十一届西安年货会率先引爆热潮，累计接待消费者27.5万人次，实现交易额1.53亿元，为春节消费预热造势。节日期间，曲江新区“国韵春潮”、雁塔区“社区年味别样浓”、新城区“陕味闹非遗·萌马乐三秦”等特色活动联动核心商圈，打造烟火气十足的年味市集，非遗展演、民俗体验轮番上演。

各大商超抢抓节日热点，业绩全线飘红。SKP凭借“放马活出彩”主题活动，实现销售额增长30.3%；砂之船奥莱“过中国年”带动销售额增长14.2%；宜家荟聚营业额增长12.23%；融通军民服务社飙升120%；万象城“生命之树”光影秀成为现象级打卡点，商场客流直接翻倍。

在赛格国际购物中心，116.8万人次的客流量让这里成为全国春节最繁忙的商场之一。汉服巡游与电子音乐节的碰撞，传统年画展与潮流手办市的混搭，吸引大量年轻人驻足。“原本只打算买件新衣服，结果在国潮市集逛了整整一下午。”90后市民张女士说道。更具烟火气的创新在社区商圈上演。

3511文创园“走马观花”年俗市集，集聚传统年宵花、自制微景观生态瓶，将花鸟鱼市与非遗手作结合，带动花鸟鱼销售增长26%，家门口的年味同样火爆出圈。

政策惠民“底气”十足

春节消费热潮背后，政策红利正转化为实实在在的购买力。2026年，西安新一轮消费品以旧换新政策持续加力，重点推动汽车“换能”、家电“换智”，假期释放出惊人的杠杆效应。

数据显示，春节期间以旧换新补贴累计发放5105.9万元，惠及11.2万人次，直接带动消费4.5亿元，带动比1:8.8，意味着每1元补贴，撬动近9元的市场消费。

苏宁易购门店内，数码产品柜台前人头攒动。“旧手机抵了800元，加上政府补贴，新款手机便宜了近2000元。”正在办理以旧换新的市民刘先生表示。受政策驱动，苏宁易购销售额同比增长20%。此外，小米汽车凭借新能源汽车置换补贴，销售额同比猛增29.6%。

服务保障“不打烊”更显温度。陕西苏宁易购全省门店正常服务，“送装一体”、免费拆旧装新、物流配送及售后服务全天候响应，抖音直播间更是春节不停播，让消费者过年无忧。

节前一周，市商务局设置112个投放点，覆盖全市主要连锁超市，累计投放储备菜5000吨，比市场价低约15%，有效平抑菜价。“菜篮子”稳稳当当，进一步释放餐饮、旅游等领域消费潜力。

商文旅深融“破圈”出彩

西安依托独特的历史文化底蕴，推动商文旅深度融合、协同发力。这个春节，全市3A级以上景区接待游客1383.26万人次，同比增长17.82%，经营收入增长23.42%。在携程、美团等OTA平台上，西安均位列全国春节热门目的地前列，其中更获评全国“返乡游”城市热度第三。

作为城市文旅核心地标，大唐不夜城接待游客431.37万人次，同比增长12.51%，带动消费2.2亿元，以浓郁年味与沉浸式体验持续引爆文旅消费。

科技赋能让文旅体验再升级，秦始皇帝陵博物院推出《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验空间，游客戴上XR眼镜即可“穿越”至秦朝，借助扩展现实、人工智能技术重现秦陵地宫，让文物“活”起来，假期接待游客51.6万人次；西影无界XR影院、大明宫数字文化体验中心的沉浸式项目，亦深受追捧。

餐饮消费同样上演着文化穿越。永兴坊“来永兴坊，过非遗年”活动，让游客一站式体验三秦年味，来自上海的游客陈先生兴奋表示：“一顿饭吃了三个地区的非遗美食，还看了皮影戏，这顿饭吃得值！”易俗社文化街区创新“戏曲+美食+剧本游戏”跨界模式，消费者可以边吃泡馍边看秦腔，还能参与实景剧本杀，体验感拉满。在政策与客流双重带动下，老孙家饭庄、瑞幸咖啡等重点餐饮企业营业额实现39.5%、50.7%的高增长。

入境游市场爆发式增长，从另一个侧面印证了西安消费的国际吸引力。春节假期，全市旅行社接待入境团队游客人数同比增长138.7%。

热气腾腾的春节消费市场，生动展现着西安的活力与潜力。当政策与市场共鸣，商业与文脉共振，西安的城市烟火气越燃越旺，“西”引力正澎湃释放。（西安市商务局供稿）