云溪渔歌露营地一角。宜君县融媒体中心供图

本报记者 赵杨博 通讯员 田亚南

“我是第一次来云溪渔歌露营地。这里清幽静谧，适合带家人来放松。我平时爱钓鱼，今天正好能甩一竿！”7月4日，在铜川市宜君县哭泉镇云溪渔歌露营地，游客田涛涛在垂钓区支好鱼竿，妻子则带着孩子在草坪天幕下烤肉。

宜君县地处关中平原与陕北黄土高原交界处，被誉为秦岭以北最大的一叶“绿肺”，森林覆盖率达55.18%，被授予“中国气候宜居城市（县）”称号，入选国家生态文明建设示范县、中国最美乡村旅游目的地、陕西省全域旅游示范区。这里夏季平均气温只有19℃，很多游客称其为“宝藏小城”“清凉秘境”，争相来此打卡。

那么，这座小城究竟是如何把绿水青山转化为产业发展胜势，蹚出一条独特的文旅发展之路的？

农文旅融合

让“生态颜值”变“经济价值”

哭泉镇梯田层叠、溪水潺潺，吸引游客纷至沓来。

然而，有客流还不够。当前，越来越多游客正从“走马观花”转向“深度沉浸”旅游。哭泉镇做强做优旱作梯田景观农业，推进云裳梯田民宿、云溪渔歌露营地等重点文旅项目落地运营，盘活资源、丰富业态，逐步构建起“梯田观景—游乐体验—特色民宿—农耕体验”的两天一夜微度假模式。

在云溪渔歌露营地，6座“太空舱”依山而建。不远处，苹果舱民宿点缀林间，配有独立露台和星空天窗。这些特色住宿环境，正是留住游客的关键。

“到了暑假，‘太空舱’基本上就订满了。一到周末，吃烧烤、钓鱼的人也很多。”哭泉村党支部书记曹明红说。

从晨光染梯田到夕照映溪涧，从林间清风到夜空繁星，哭泉镇串联起梯田景观、农耕文化、特色农业。游客在这里不仅可以看山看水，还可以尽享露营烧烤、亲子游乐、农耕体验。

从民宿服务、营地运维到本土特色农产品销售，农文旅融合拓宽了群众增收渠道，带动群众在家门口就业。

曹明红说：“自运营以来，村集体收入增加了，12名村民在露营地工作，实现了家门口就业。”

如今，越来越多群众在家门口捧起“旅游碗”。2025年，全县接待游客280.1万人次，旅游综合收入突破12亿元。

为进一步推动农文旅融合高质量发展，宜君县出台《农文旅融合发展三年行动方案（2026—2028）》，从品牌打造、人才培育、基础设施等方面布局，明确到2028年全县农文旅综合收入年均增长12%以上。

特色鲜明

让“文化底蕴”变“产业优势”

宜君县找准发力点，立足得天独厚的中药材资源与千年中医药养生文化底蕴，打造个性化的文旅IP，提升辨识度，持续擦亮中医药康养旅游产业金字招牌。

依托彭祖养生文化，宜君县打造了集中医药文化展示、养生保健、休闲度假于一体的彭祖药谷康养基地。游客不仅能了解彭祖的传奇人生，还可学习中药材的种植历史、炮制技艺以及药理知识，亲手制作艾条、香囊。

“我特意带孩子来宜君体验，既能踏青放松，又能学习知识，孩子收获满满。”游客张勇说。

宜君县还开发“药谷奇遇记”文创IP，通过创意转化，让厚重的中医药文化变得可触、可感，入选2024年第七届“玉猴奖”。

“药谷奇遇记”文创IP包含多款药草精灵文创产品。例如：“酸小枣”公仔佩戴睡帽打着哈欠，表示酸枣有安神的作用；捏一下“党小参”公仔的脸，它就会吐出一个气泡，展示党参补气的药性。

当前，宜君县推动“中医药+文旅+农业+研学”深度融合，全力推进中医药康养旅游发展。到彭祖药谷间漫步识百草、在彭祖书院静心修习、在膳食馆品味宜君养生佳肴、于艾灸馆感受古法康养魅力……游客可全方位感受宜君独特的生态之美与文化之韵。

深耕小而美

让“流量热度”变“产业动能”

宜君县深耕“小而美”文旅业态，举办各类活动，积极搭建消费场景。

夜幕降临，棋盘镇的乡村夏夜格外鲜活，烧烤季活动与篝火晚会火热上演。“这里空气好，还凉快。我们来这儿可以赏花，游玩体验很好。”四川游客廖军说。

宜君县还全面摸排县域餐饮资源，依托西红柿泡馍、荞面耳朵套等地方特色小吃，编制全域美食地图，打造系统化美食打卡线路，并依托不同景区场景打造差异化用餐体验，带给游客专属“舌尖避暑之旅”。

去年，宜君县举办了一场“村厨大赛”，10个乡镇同台竞技，推动特色美食产业成果转化，形成特色鲜明、可推广的农文旅消费产品。擂台赛中涌现出的特色菜品被纳入本地餐饮企业、民宿、景区的日常菜单。

近年来，宜君县立足山水生态禀赋与乡土人文底蕴，紧扣“文化引领、产业融合、农民增收、乡村振兴”主线，激活“生态+文旅+农业”乘数效应，打造富民惠民的特色名片。