6月11日，由陕西省文化和旅游厅主办的2026年文化和自然遗产日陕西省主会场暨非遗品牌推广创新发展系列活动在西安启幕。

活动以“创新三秦非遗品牌，共享四季美好生活”为主题，立足陕西深厚的非遗家底，推出非遗展演、主题分享、创新发布、青年对话、市场对接等九大板块内容，让非遗技艺重新走进现代生活，邀请市民游客在三秦大地共赴一场传承与创新的文化之约。

在主会场活动现场，山西传媒学院教授白燕升、中国社会科学院非物质文化遗产研究中心副主任意娜分别以《守正铸魂，创新聚势——让传统戏曲在当代“活”起来》和《文创语境中的中国非物质文化遗产》为题进行主题分享。长安大学陕西省非遗研究基地主任金栋昌对陕西非遗融合创新实践征集工作开展情况进行介绍，系统梳理陕西近年来取得的相关成果。电视剧《主角》戏曲总顾问、秦腔国家级非遗代表性传承人李梅以“从影视《主角》出圈谈秦腔非遗新生”为主题，分享了秦腔传承发展的故事。

陕西省文化和旅游厅发布《陕西省关于推动非物质文化遗产创造性转化创新性发展的若干措施（2025—2027年）》《陕西省文化和旅游厅关于推动非遗品牌可持续发展倡议书》，字节跳动集团发布《抖音非遗计划·抖音助力陕西非遗传播与消费的创新举措》，为陕西非遗高质量发展提供了政策保障和数据支撑。此外，第八批省级非遗代表性项目公布并授牌。

现场，泉州南音与西安鼓乐表演《南弦北管》、苏州评弹与陕北说书表演《看今朝》等一批非遗创新融合作品精彩上演。非遗代表性传承人携40多个陕西非遗项目亮相非遗互动体验区，与市民群众热情互动。

本次活动中，“非遗+科技”“非遗+影视”“非遗+文旅”的跨界融合成果成为焦点，中国首部秦腔虚拟现实电影《鬼怨·杀生》发布，以数字技术重构非遗叙事场景；电影《剪花娘子》同步亮相，用光影艺术传递非遗背后的匠心故事；《非遗里的陕西》新书首发，系统梳理三秦大地的非遗基因。

当天下午，在大唐芙蓉园分会场，以“非遗文旅，主客共享”为主题，聚焦创新案例与市场对接。来自乡村文旅、陶文化重塑、非遗民宿集群发展等领域的实践者，分享了“从袁家村到忻州古城”“羌绣焕新·匠心筑梦”等鲜活案例，展现非遗在乡村振兴、城市更新中的造血功能。活动现场还设置了青年对话环节，探讨非遗的未来表达，并举行了多项品牌共赢签约及运营合作仪式，进一步打通非遗市场化路径。

据悉，2026年“文化和自然遗产日”期间，全省各地将结合各自资源优势，举办展览、体验工坊、民俗节庆等860余场非遗宣传展示推广活动，呼应“非遗，让生活更美好”主题，推动非遗深入社区、景区和校园，营造非遗保护传承的良好社会氛围，增强全民非遗保护意识，让古老非遗扎根生活、焕发新生。